跨境广告投放，选哪个？
两大跨境投放主力渠道，但打法完全不同：Google Ads 覆盖搜索、购物、展示、YouTube，吃的是「有明确需求的人主动搜」的意图流量；Meta Ads 覆盖 Facebook / Instagram 信息流，靠受众定向与 Advantage+ 自动化去「主动触达 + 再营销」。要「被找到」选 Google，要「主动找人」选 Meta。
| Google Ads8.9 | 对比维度 | Meta Ads8.2 |
|---|---|---|
| 8.9 | 综合评分 | 8.2 |
| 搜索 + 购物 + 展示 + 视频（意图流量） | 定位 | 社媒信息流（兴趣 + 再营销） |
| 无订阅费 · CPC/CPM · 自定预算 | 收费模式 | 无订阅费 · 实时竞价 · 按结果付费 |
| 搜索意图（被动被找到） | 流量类型 | 社交兴趣（主动触达） |
| 9.0 | 精准度 / 定向 | 8.5 |
| 8.0 | 成本可控性 | 7.5 |
| 6.5（需学关键词/出价） | 上手友好度 | 8.0（Advantage+ 更省心） |
想「被有明确需求的人搜到」、做搜索 / 购物 / 意图流量精准获客，选 Google Ads；想大规模主动触达受众、做社媒拉新与再营销、靠自动化省心的，选 Meta Ads。预算有限建议先小预算分别测素材与受众，再定主渠道。
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